Crashkurs: Einführung in das Online-Marketing

Zielgruppe:

• Unternehmer und Selbstständige, die Online-Marketing selbst umsetzen möchten.
• Anfänger oder Fortgeschrittene, die einen Überblick über relevante Strategien und Tools erhalten möchten.

Kursdauer: 3 Stunden
Teilnehmeranzahl: Bis zu 15 Personen (für optimale Interaktivität)

Inhaltsübersicht

Begrüßung und Ziele

• Vorstellung des Kursleiters und der Teilnehmer.
• Klärung der Erwartungen: Was möchten die Teilnehmer lernen?
• Ziel des Kurses: Grundlagen vermitteln, die direkt umsetzbar sind.

Modul 1: Die Grundlagen des Online-Marketings

• Definition von Online-Marketing und seine Bedeutung im digitalen Zeitalter.
• Die wichtigsten Bausteine:
  • SEO (Suchmaschinenoptimierung): Wie wird meine Website in Google sichtbar?
  • SEA (Search Engine Advertising): Einführung in Google Ads.
  • Content-Marketing: Warum guter Inhalt König ist.
  • Social Media Marketing: Die wichtigsten Plattformen und ihre Zielgruppen.
  • E-Mail-Marketing: Direkte Kommunikation mit Kunden.

Interaktive Aufgabe:

Teilnehmer analysieren ihre aktuelle Online-Präsenz (z. B. Website, Social Media) und benennen ihre größten Herausforderungen.

Modul 2: Zielgruppenanalyse und Kundenansprache

• Die Zielgruppe finden und verstehen:
  • Erstellen von Personas (Kundenprofilen).
  • Welche Plattformen nutzt meine Zielgruppe?
• Die Customer Journey:
  • Kontaktpunkte (Touchpoints) identifizieren.
  • Vom ersten Klick bis zum Kauf: Wie begleite ich meinen Kunden?

Interaktive Aufgabe:

Teilnehmer entwickeln eine Persona für ihr Unternehmen und skizzieren deren typische Online-Aktivitäten.

Modul 3: Praxis: Kampagnen planen und umsetzen

• Schritt-für-Schritt-Planung einer Kampagne:
  1. Ziel setzen (z. B. Traffic erhöhen, Leads generieren).
  2. Kanäle auswählen (Social Media, Google Ads, E-Mail).
  3. Budget festlegen.
  4. Inhalte erstellen.
• Tools im Überblick:
• Canva (Design-Tool für Social Media).
• Google Ads und Google Analytics.
• Newsletter-Tools wie Mailchimp oder Brevo.
• SEO-Tools wie Yoast oder SEMrush.

Interaktive Aufgabe:

Teilnehmer erstellen in Kleingruppen einen Kampagnenplan für ein fiktives Unternehmen.

Modul 4: Erfolg messen und optimieren

• Wichtige Kennzahlen (KPIs):
  • Klickrate (CTR), Conversion Rate, Verweildauer, Absprungrate.
• Tools für Erfolgsmessung:
  • Google Analytics: Grundlagen.
  • Facebook Insights und Instagram Analytics.
• Wie optimiere ich eine Kampagne auf Basis der Daten?

Interaktive Aufgabe:

Teilnehmer bewerten ein Beispiel-Dashboard mit typischen Kennzahlen und überlegen Optimierungsmöglichkeiten.

Abschluss und Q&A

• Wiederholung der wichtigsten Punkte.
• Diskussion: Was nehmen die Teilnehmer konkret mit?
• Einladung zur Zusammenarbeit: Vorstellung weiterer Kurse und Leistungen.